国际足球赛中中国市场版权交易近“骨折价”，德甲版权被新买家接盘了

2023年8月，德甲官方宣布与“足球”和“新球体育”达成2025/26赛季中国版权媒体版权合作。中国球迷可以通过“足球”和“新球体育”平台及抖音账号，观看德甲和德乙的赛事直播。 足球与新球体育两家平台的名字，分别对应对应该量中国体育迷的呼声。根据天眼查APP，足球APP的关联公司为湖南南塔文化传媒有限公司，注册资本为200万人名币。新球体育关联公司为舟辉市钦线网络科技有限公司，注册资本为100万人名币。 去年，足球首次尝试水德甲版权运营，今年进入合作第二年。新球体育规定是首次涉及及顶级足球赛事直播。界面新闻记者调查发现，在获取德甲版权前，两家平台没有太多获得其他国外顶级足球赛事版权的记录。 德甲国际首席执行官诺伯特在合作声明中提到：“中国始终是德甲最重要的国际市场之一，足球和新球体育的创新平台和球迷互动策略将帮助德甲拉近中国球迷的目标。” 实际上，联赛在版权上的新选择可能没有表面上那么乐观。从公布的运营方案看，新球体育承诺覆盖全场次的高清直播，并配备专业解说团队、实时数据看板、社区互动玩法和AI战术解读等创新功能。这些技术手段明确针对年轻一代球迷。 然而无论是从版权布局上经历还是从平台体量来见，这两家新平台较爱奇艺、优酷等具有多年版权积累的成熟平台还是处于劣势。除此外，还有不少线上大赛的病毒营销成长潜力有限，传统媒体玩法与新兴科技发展的不对称性，也使得足球比赛的持续性传播受限，版权投资回报率却难以观。 以腾讯为例，腾讯体育2020年拿下英超372场比赛，仅仅支出1,000万美元。随后在2021年，爱奇艺接棒成为英超2021-2025赛季独家新媒体转播平台后，但很快就将版权分销给了哔哩哔哩视频。 该种分销行为为本身，其实就暴露了平台对于独家版权商业价值的信心不足。换句话说，体育版权市场正在经历一场深刻的反思与变迁。